In ihrer köstlich frechen Verizon Super Bowl-Werbung gelobte Beyoncé, eines zu tun: das Internet zu zerstören. Wie die Anzeige zeigte, konnte sie es nicht – zumindest nicht im wörtlichen Sinne. Stattdessen tat sie nach Ende des Werbespots etwas anderes: Sie hackte das Internet und veröffentlichte zwei neue Songs, „Texas Hold ‚Em“ und „16 Carriages“, von denen der erste bereits ein Hit wird: der virale Tanzsong von TikTok. das Jahr.
Das würde immer passieren. Fast alles, was Beyoncé tut – jede Albumveröffentlichung, jedes Outfit – geht viral. Deshalb wirkte seine Verizon-Werbung nicht wie ein oberflächlicher Versuch, einen Kunstrasen-Hype zu verbreiten. Außerdem ist „Texas Hold ‚Em“ ein toller Pop-Country-Crossover-Track, und seine rasanten Banjo-Riffs (von Maestro Rhiannon Giddens) und die Texte über Whiskey und Runterkommen eignen sich perfekt zum Line Dance. Line Dances, die sich spielerisch ausdrücken und interpretieren lassen, machen sich auf sozialen Plattformen natürlich gut. Es wäre seltsamer gewesen, wenn TikTok gewesen wäre hatte nicht wurde in der Woche nach der Veröffentlichung des Songs mit neuen Tänzen überschwemmt. (Wenn Sie nach dem Video suchen, das diesen Trend am besten veranschaulicht, schauen Sie sich dieses Video der Künstler Matt McCall und Dexter Mayfield an und folgen Sie dann einfach dem Audio von unten nach unten.)
Allerdings ist die Unvermeidlichkeit nicht der einzige Grund, warum „Texas Hold ‚Em“ derzeit der Backingtrack für fast 134.000 Videos mit Millionen kollektiver Aufrufe ist. Der Song erscheint auf TikTok zu einer Zeit, als aufgrund einer Auseinandersetzung zwischen TikTok und der Universal Music Group viele Musikstücke auf der Plattform eingestellt wurden.
Nachdem es den beiden Unternehmen im Januar nicht gelungen war, einen Lizenzvertrag für UMG-Musik abzuschließen, entfernte das große Plattenlabel Songs, an denen es die Rechte besaß, aus TikTok, darunter Clips von Künstlern wie Taylor Swift und Billie Eilish. Das bedeutet, dass alle Videos, die Musik dieser Künstler verwenden, jetzt ohne Ton abgespielt werden. Beyoncés Musik wird von Columbia/Sony vertrieben, einem Konkurrenten von UMG, sodass „Texas Hold ‚Em“ jetzt auf Platz 5 der Viral 50-Liste von TikTok steht.
Jetzt steht Beyoncé wie ein glänzendes holografisches Disco-Pferd an der Spitze des Social Web. Als sie ihr neues Album ankündigte, Akt IIAls sie „Texas Hold ‚Em“ und „16 Carriages“ veröffentlichte, war das Internet erstaunt darüber, dass Beyoncé etwas machte, das wie ein vollständiges Country-Album aussah, eine Fortsetzung des Country-durchdrungenen „Daddy Lessons“ aus dem Jahr 2016. Limonade. („Sie kommt, um die Muschi aufs Land zu bringen!!“, antworteten die Antworten auf dem @BeyLegion X-Konto. „‚Daddy Lessons‘ reloaded!“, antwortete ein anderer.)
Am Dienstag war Beyoncé bei „Texas Hold ‚Em“ die erste schwarze Frau, die auf Platz eins debütierte PlakatwandDie Hot Country Songs-Charts. Das Lied wurde derzeit fast 20 Millionen Mal gehört.
TikTok-Sounds zählen nicht Plakatwand Charts, aber es besteht kein Zweifel daran, dass virale Tänze den Hype erzeugen, der zu Songstreams, Albumverkäufen und Hörspielen führt. Beyoncé hat (wahrscheinlich) keine Kontrolle über die TikTok/UMG-Situation und sie hatte keine Möglichkeit zu wissen, ob ihr Lizenzstreit noch andauern würde, wenn ihre neue Musik herauskam (wieder wahrscheinlich), aber ihre Existenz ebnete den Weg für seine neue Musik. Der Song ist derzeit eines der größten musikalischen Ereignisse auf der Plattform. Es besteht kein Zweifel, dass er diese Höhen ohnehin erreicht hätte, aber mit weniger Konkurrenz hält ihn nichts mehr zurück.
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