Das Vorgehen von Netflix gegen die Passwortfreigabe funktioniert. Nun ja, das tut es und vielleicht auch nicht.
Laut einer neuen Studie der Leichtman Research Group (LRG) mit mehr als 2.500 amerikanischen Haushalten nutzen immer noch 10 % der Netflix-Nutzer den Dienst. Wenn das niedrig klingt, ist es das auch – zumindest der jüngeren Geschichte zufolge. Im Jahr 2022 stellte LRG fest, dass 15 % der Netflix-Nutzer sich das kostenpflichtige Konto einer anderen Person geliehen hatten; Im Jahr 2020 lag die Quote bei 14 Prozent und im Jahr 2018 bei 16 Prozent.
Zehn Prozent scheinen weniger klein zu sein, wenn man es einmal durchrechnet. Netflix hat weltweit 260 Millionen zahlende Nutzer, was (im Grunde) bedeutet, dass 26 Millionen Nutzer immer noch nicht monetarisiert sind. Unter der Annahme, dass jeder mindestens 7,99 US-Dollar pro Monat bezahlen müsste – der übliche Preis für das Teilen mit einem Fremden – sind das über 200 Millionen US-Dollar an monatlichen Einnahmen, die nicht eingezogen werden.
Ein Vertreter von Netflix antwortete nicht sofort auf die Bitte von Netflix um einen Kommentar zu den Erkenntnissen von LRG.
Kein Wunder, dass Disney+, Hulu, Max und sicherlich auch andere diesem Beispiel folgen und den Zugriff auf ihre Plattformen außerhalb des Hauses sperren. Der „bezahlte Anteil“ von Netflix (das ist eine sanftere interne Bezeichnung für die Sting-Operation) begann als Probelauf in Lateinamerika, bevor er nach Kanada migrierte. Bis Mai 2023 wurde es in den Vereinigten Staaten und mehr als 100 anderen Ländern eingesetzt. In diesem Sommer würde es weltweit verbreitet werden.
In diesem Quartal von April bis Juni 2023 gewann der Streamer weltweit 5,9 Millionen zahlende Abonnenten hinzu, eine Steigerung von 8 % gegenüber dem gleichen Dreimonatszeitraum im Jahr 2023. Und das bei (etwas weniger als einem) halben Viertel eines erheblichen bezahlten Anteils . .
In seinen ersten beiden vollständig In den Quartalen nach der groß angelegten Einführung gewann Netflix weltweit 8,8 Millionen Abonnenten hinzu (Q3, +10,8 %) bzw. 13,1 Millionen (Q4, +12,8 %). Das Wachstum im vierten Quartal war das beste, das Netflix jemals im Zeitraum Oktober bis Dezember verzeichnete.
Im Aktionärsbrief von Netflix vom 23. Januar 2024 hieß es unter anderem: „Unser gesundes Umsatzwachstum spiegelt die Vorteile des bezahlten Teilens, unsere jüngsten Preisänderungen und die Stärke unseres zugrunde liegenden Geschäfts wider, das von einem starken Kader getragen wird.“ »
Ja, bezahltes Teilen war die Nummer eins – Werbung wurde nicht einmal erwähnt.
„Zum jetzigen Zeitpunkt ist Paid Sharing unser normales Geschäft – die Schaffung einer viel breiteren Basis, auf der wir wachsen können, und die es uns ermöglicht, den kurzfristig adressierbaren Markt von etwa 500 Millionen angeschlossenen TV-Haushalten (ohne China und Russland) effektiver zu durchdringen „Wir gehen davon aus, dass der Anteil der Breitbandversorgung im Laufe der Zeit zunehmen wird“, heißt es in dem Brief.
Busy Philipps, Renée Elise Goldsberry, Sara Bareilles, Paula Pell in „Girls5eva“Aber es ist nur ein Video-Streaming-Dienst (obwohl es ja der größte ist). Achtundachtzig Prozent der US-Haushalte verfügen über mindestens einen SVOD-Dienst, stellte Leichtman fest, und 53 Prozent verfügen über vier oder mehr DTC-Videostreaming-Dienste (Direct-to-Consumer). Die meisten davon werden sinnvoll genutzt, aber nicht alle.
LRG stellte fest, dass 73 Prozent aller DTC-Dienste vollständig bezahlt sind und nicht mit anderen außerhalb des Haushalts geteilt werden. Was ist also mit den anderen 27 Prozent?
Nun, 4 % sind kostenlose Plattformen, die mit einem anderen Dienst gebündelt sind. Kein Diebstahl da. Von den restlichen 23 Prozent werden 11 Prozent von denen genutzt und bezahlt, die es auch mit jemandem außerhalb des Haushalts teilen, 10 Prozent werden innerhalb eines Haushalts genutzt, aber von einem anderen Haushalt geliehen, der die Leistung bezahlt, und 2 Prozent werden genutzt. durch mehrere Haushalte, die sich die Kosten teilen.
Je jünger Sie sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie von den DTC-Diensten profitieren. Erwachsene im Alter von 18 bis 44 Jahren erhalten durchschnittlich 5,1 DTC-Leistungen; Die 45- bis 54-Jährigen haben durchschnittlich 4 Gerichte, und die 55-Jährigen und Älteren haben einen Durchschnitt von 2,8.
Darüber hinaus gilt: Je jünger Sie sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie DTC-Dienste stehlen. Siebzehn Prozent der von Erwachsenen im Alter von 18 bis 34 Jahren genutzten DTC-Dienste werden von jemand anderem ausgeliehen. Bei Menschen ab 35 Jahren liegt die Quote bei sieben Prozent.
Fragen Sie Netflix: Streamer finden 100 % Teilen nicht 100 % cool.
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