Etwas mehr als ein Jahr nach dem Verkauf von Werbung bereitet sich Netflix auf sein Debüt bei Upfronts vor, dem jährlichen Frühlings-Showcase in New York für Werbekäufer und -verkäufer.
Der Streaming-Riese wird am Nachmittag des 15. Mai eine sogenannte „First-Look-Präsentation“ veranstalten, die von leitenden Führungskräften moderiert wird. Am folgenden Tag steht Werbetreibenden in den Pier59 Studios in New York eine Reihe von Aktivierungen mit dem Titel „The Netflix Experience“ offen.
Der ursprüngliche Plan sah vor, dass Netflix im Mai 2023 im von ihm betriebenen Théâtre de Paris eine Premiere feiert. Da der WGA-Streik im Vorfeld der ersten Veranstaltungen einen Schatten auf die Branche warf, nahmen Unternehmen eine Reihe von Anpassungen an ihren Präsentationen vor und Netflix wechselte zu einer virtuellen Veranstaltung.
In diesem Jahr, da die Arbeitskräfte- und Covid-Bedrohungen zurückgegangen sind, haben mehrere große Werbeverkäufer bereits Pläne angekündigt, Mitte Mai Präsentationen zu präsentieren, in dem traditionellen Haus, das vor Jahrzehnten von Rundfunkanstalten geschaffen wurde. NBCUniversal, YouTube und Warner Bros. Discovery bestätigte alle ihre Vorschläge in der Woche vom 13. Mai, während Paramount Global Pläne ankündigte, die Kunden weiterhin gezielter anzusprechen, wie dies bereits im Jahr 2023 der Fall war. CBS, im Besitz von Paramount, war schon seit langem bekannt. für die Einladung des Kinderstars zu einer Fernsehübertragung in der darauffolgenden Woche, einer großen Versammlung in der Carnegie Hall, gefolgt von einer vollbesetzten Afterparty.
Der „Erlebnisse“-Ansatz für Netflix passt zu seinen wachsenden Bemühungen, Veranstaltungen zu veranstalten, die mit Top-Originalen wie verbunden sind Die Bridgerton-Chroniken Und Fremde Dinge. Weitere Branchen, die von Beginn an in New York vertreten sein werden, sind Netflix Bites für Programme zum Thema Essen und Netflix is a Joke, eine Comedy-Submarke.
Netflix hat im November 2022 offiziell seine günstigere Abonnementstufe mit Werbung eingeführt. Bis Ende 2023 hatte das Unternehmen 23 Millionen monatlich aktive Nutzer erreicht und soll dem Unternehmen im vergangenen Jahr dabei geholfen haben, fast 30 Millionen Abonnenten zu gewinnen. (Das Unternehmen teilt die Abonnements nicht nach Stufen auf.)
Im Gespräch mit Wall-Street-Analysten über die Gewinnmitteilung des Unternehmens für das vierte Quartal sagte Co-CEO Greg Peters, dass das Unternehmen „sich hier auf das langfristige Umsatzpotenzial konzentriert“. Da sind wir sehr optimistisch. Es ist eine riesige Chance: 180 Milliarden US-Dollar an Werbeausgaben außerhalb Chinas und Russlands, 25 Milliarden US-Dollar allein für vernetztes Fernsehen. Wir wissen, dass Werbegelder dem Engagement folgen. Wir haben das engagierteste Publikum. Daher glauben wir, dass wir gut aufgestellt sind, um einen Teil der Werbeausgaben zu erfassen, die von linearen Werbeausgaben auf Streaming umsteigen.
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