Genau hier werden die Streaming-Einnahmen das Pay-TV überholen

Streaming hat das lineare Fernsehen in fast jeder erdenklichen Hinsicht überholt, mit einer Ausnahme. Und selbst letzteres hängt am Abgrund.

Gesamte Streaming-Einnahmen – jetzt Werbeeinnahmen! – wird laut Ampere Analysis im dritten Quartal 2024 erstmals die Einnahmen aus Pay-TV-Abonnements in den USA übertreffen. Die beiden Trends gehen in sehr unterschiedliche Richtungen, und wir sind vielleicht noch sechs Monate von ihrem Schnittpunkt entfernt.

Sehen Sie sich das Liniendiagramm des Forschungsunternehmens unten an. Pay-TV-Einnahmen (hauptsächlich Kabel- und Satelliten-TV-Pakete) sind in Rosa und Streaming-Einnahmen in Blau dargestellt. (Und nein, wir haben keine Zahlen auf der Y-Achse abgeschnitten – Ampère hat vermutlich entschieden, dass dieser Punkt durch die Abbildung selbst besser veranschaulicht wird.)

Der Ampere schätzt, dass der Wert von Pay-TV bis 2028 halb so hoch sein wird.

Nicht zu verwechseln mit den Abonnenteneinnahmen: Diese Überschneidung erfolgte im Jahr 2016. Die Gesamteinnahmen fielen acht Jahre zurück, da der ARPU (durchschnittlicher Umsatz pro Nutzer) beim Streaming etwa ein Zehntel so hoch ist wie bei Pay-TV.

Haben Sie kein Mitleid mit den Streamern: Sie machen die verlorene Zeit wieder gut. Die frühen Phasen der sogenannten Streamer-Kriege waren ein Aufruf zu den Waffen: Abonnenten und Inhalte um jeden Preis hinzufügen. (Und wir meinen alle Kosten.) In den letzten Jahren haben wir eine Verschiebung dahingehend beobachtet, dass die Rentabilität über alles andere gestellt wird. Dieser Dreh- und Angelpunkt erhöhte das Umsatzwachstum (Gewinn entspricht Umsatz minus Kosten) durch monatliche Preiserhöhungen und ein Vorgehen gegen die Weitergabe von Passwörtern.

Darüber hinaus hat die Einführung werbefinanzierter Stufen vielen Streaming-Diensten eine zusätzliche Einnahmequelle eröffnet. Amazon Prime Video ist dem Club Anfang 2024 beigetreten und wird voraussichtlich ein wichtiger Beitragszahler sein. Die Einnahmen aus Streaming-Werbestufen werden in diesem Jahr in den Vereinigten Staaten die 9-Milliarden-Dollar-Marke übersteigen.

Für lineares Fernsehen sehen Sie die Grafik. Werbeeinnahmen sind direkt mit Zuschauerzahlen und Bewertungen verknüpft – viel Glück!

Wir haben weitere schlechte Nachrichten für das Pay-TV. Digital TV Research prognostiziert, dass es in den Vereinigten Staaten bis 2029 nur noch 50,7 Millionen Pay-TV-Haushalte geben wird; im Jahr 2015 war es fast doppelt so hoch.